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構(gòu)建品牌課程

【培訓(xùn)對(duì)象】
企業(yè)高層管理人員、市場(chǎng)總監(jiān)、營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)

【課程目標(biāo)】
了解品牌構(gòu)成的基本元素；
實(shí)現(xiàn)品牌溢價(jià)的方向；
理順產(chǎn)品與品牌的關(guān)系；
掌握構(gòu)建品牌的關(guān)鍵方法；
掌握品牌推廣的高效手段；
建立實(shí)戰(zhàn)的品牌管理團(tuán)隊(duì)。

【內(nèi)容概要】
用品牌實(shí)現(xiàn)企業(yè)的價(jià)值，而不依靠低價(jià)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)企業(yè)的價(jià)值，是企業(yè)健康發(fā)展的正確道路。

【課程收益】
1、系統(tǒng)掌握品牌營(yíng)銷(xiāo)的方法與手段；
2、圍繞品牌營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)發(fā)產(chǎn)品和服務(wù)的方式；
3、如何進(jìn)行高效低成本的宣傳推廣。

【課程大綱】
第1章：剖析品牌本質(zhì)
品牌的界定
品牌的歷史
品牌的概念
品牌的特征
品牌的內(nèi)涵
品牌內(nèi)涵六層次
品牌內(nèi)涵六層次之間的關(guān)系
品牌的意義
產(chǎn)生品牌溢價(jià)
提升無(wú)形價(jià)值
促進(jìn)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)
培養(yǎng)顧客忠誠(chéng)
高筑競(jìng)爭(zhēng)壁壘

第2章：品牌管理路線圖
關(guān)于強(qiáng)勢(shì)品牌
打造強(qiáng)勢(shì)品牌
什么是強(qiáng)勢(shì)品牌？
構(gòu)筑強(qiáng)勢(shì)品牌的“三度”
品牌成長(zhǎng)路線圖

第3章：品牌管理新趨勢(shì)
消費(fèi)者認(rèn)知成為焦點(diǎn)
品牌攻占大腦
認(rèn)知影響消費(fèi)

第4章：品牌定位
二問(wèn)品牌
品牌定位的定義
品牌定位的本質(zhì)
怎樣準(zhǔn)確定位
品牌定位流程
品牌定位方法
尋找品牌的靈魂——品牌核心價(jià)值
何謂品牌核心價(jià)值
品牌核心價(jià)值三層次

第5章：品牌設(shè)計(jì)
構(gòu)造品牌識(shí)別系統(tǒng)
品牌識(shí)別的內(nèi)涵
大衛(wèi)·阿克的品牌識(shí)別模型
其他*品牌識(shí)別模型
品牌符號(hào)
品牌符號(hào)設(shè)計(jì)原則
品牌命名
品牌標(biāo)志
品牌口號(hào)
品牌角色
品牌傳奇
品牌音樂(lè)
產(chǎn)品外觀

第6章：品牌傳播
從營(yíng)銷(xiāo)傳播到整合營(yíng)銷(xiāo)傳播
從營(yíng)銷(xiāo)傳播到整合營(yíng)銷(xiāo)傳播
品牌與利益相關(guān)者的關(guān)系
整合營(yíng)銷(xiāo)傳播伙伴和跨職能組織
整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的戰(zhàn)略基礎(chǔ)
品牌傳播的過(guò)程
品牌傳播決策過(guò)程
整合營(yíng)銷(xiāo)傳播計(jì)劃
整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的信息策略
品牌信息的執(zhí)行
品牌傳播元素
品牌名稱(chēng)
品牌標(biāo)志
品牌標(biāo)識(shí)語(yǔ)
品牌包裝
品牌傳播手段
廣告
公共關(guān)系
銷(xiāo)售傳播
人際傳播
品牌傳播媒介
媒介的功能與特點(diǎn)
影響品牌傳播媒體選擇的因素
品牌傳播媒體的優(yōu)化組合
受眾心理
受眾的情感
受眾的態(tài)度
受眾的認(rèn)知
公共關(guān)系溝通的品牌傳播效果評(píng)估指標(biāo)
口碑傳播的品牌傳播效果評(píng)估指標(biāo)
品牌傳播效果評(píng)估的共通性指標(biāo)

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