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全媒體運營公開課

各有關單位：
智能化時代背景下，人工智能技術逐步改變傳統(tǒng)工作模式。掌握全媒體運營思維和技能，是企業(yè)數字化轉型的根基，是打造數字化、智能化、一體化運營體系的先導。為適應這一變革，充分結合AI技術開展全員宣傳干部全媒體培訓，通過AI技術賦能高質量的宣傳內容來提升企業(yè)形象，幫助各單位宣傳干部如何利用人工智能技術輔助做好新聞宣傳工作，通過文字、圖片、視頻的融合提高宣傳效果和效率，講好企業(yè)故事，傳播好企業(yè)聲音，是各單位宣傳工作人員面臨的重要挑戰(zhàn)和亟需解決的緊迫課題。為此，我中心特組織有關專家在全國各地巡回舉辦AI賦能宣傳干部新聞稿件撰寫、公務攝影、企宣視頻策劃暨全媒體傳播矩陣構建運營思路研修班。請各單位積極組織相關人員參加，現(xiàn)將有關事項通知如下：  

研修內容
（一）AI賦能新聞寫作核心技法與宣傳選題策劃思路
1.企業(yè)宣傳選題策劃和亮點工作宣傳（1.每月/季度重點宣傳主題方向；2.亮點工作宣傳策劃步驟和流程；3.宣傳主題和亮點工作結合的原則和方法；4.制訂本崗位下月宣傳主題清單和宣傳計劃；5.AI工具寫作宣傳計劃實操練習）；2.企業(yè)文宣新聞寫作基礎（1.新聞寫作的定義和特點；2.新聞寫作的基本原則和要素；3.新聞寫作與企業(yè)文宣的關系）;3.新聞稿件結構與撰寫技巧（1.標題的撰寫技巧和注意事項；2.新聞導語的撰寫技巧和注意事項；3.正文的撰寫技巧和注意事項；4.結尾的撰寫技巧和注意事項。5.新聞寫作風格與語言表達;）4.新聞發(fā)布與媒體關系管理（1.新聞發(fā)布的渠道與策略；2.與媒體建立良好關系的方法與技巧；3.危機公關中的新聞應對與處理。）;5.新聞寫作常見問題與提升方法（1.新聞寫作中的常見錯誤與避免方法；2.如何提高稿件的準確性和可讀性；3.提升新聞寫作水平的途徑與方法。）；6.企業(yè)常見新聞類型寫作要點（1.業(yè)務活動新聞；2.會議新聞；3.學習培訓新聞；4.宣傳教育新聞；5.實操演練：如何使用AI工具快速生成新聞稿件、如何優(yōu)化AI生成的稿件內容)。

（二）公務攝影技巧運用和新聞照片視頻拍攝
1.企業(yè)新聞公務攝影基礎知識（1.企業(yè)新聞公務攝影的定義與特點；2.企業(yè)新聞公務攝影的基本原則；3.企業(yè)攝影到底拍什么：會議精神傳達、重要動態(tài)事件、領導人物講話、員工營銷活動、其他經營活動內容；4.公務攝影的構圖與布局公務攝影的注意事項，如何捕捉重要瞬間，如何避免常見攝影錯誤）；2.新聞照片和視頻的拍攝方法（1.如何拍攝具有新聞價值的照片；2.如何通過照片講述新聞故事；3.如何拍攝具有沖擊力的新聞視頻）；3.拍攝前的準備與現(xiàn)場執(zhí)行（1.拍攝團隊的組建與分工；2.拍攝器材的準備與選型；3.現(xiàn)場拍攝的技巧與執(zhí)行要點；4.攝影器材的選擇與拍攝構圖技巧；5.利用AI工具撰寫拍攝方案現(xiàn)場實操練習）；4.企業(yè)新聞公務攝影實踐操作（1.公務攝影類型：會議、學習、活動、考察、領導和其他類型的攝影；2.公務攝影重點場景：主席臺上講話、立式講臺發(fā)言、圓桌會議現(xiàn)場、室內活動現(xiàn)場、戶外活動現(xiàn)場怎么拍；3.公務攝影難點：如何快速搶到好機位、不同環(huán)境下實拍及點評）；5.短視頻拍攝：鏡頭（1.視頻拍攝準備：鏡頭移動和構圖技巧；2.推拉搖移鏡頭講解和練習）；6.AI輔助圖片后期處理與優(yōu)化（1.圖片后期處理的基本技巧；2.學習AI工具進行圖片后期，如Ps、美圖秀秀、可靈AI等；3.圖片背景替換和涂抹筆使用；4.公務圖片選配與后期注意事項和禁忌；5.公務攝影實操演練：學員現(xiàn)場模擬新聞場景拍攝，專家點評學員作品并提出優(yōu)化建議）。

（三）企宣視頻創(chuàng)意策劃與制作技巧
1.企業(yè)宣傳短視頻策劃基礎（1.企業(yè)宣傳短視頻的定義與特點；2.企業(yè)宣傳短視頻策劃的基本原則：目標明確、內容簡潔、形式創(chuàng)新；3.企業(yè)宣傳短視頻的目標與定位）;2.短視頻劇本創(chuàng)作與故事構思（1.短視頻劇本的基本要素與創(chuàng)作技巧：劇本結構的開頭、發(fā)展、高潮、結尾；2.故事構思的方法與技巧；3.如何選取合適的素材與構建情節(jié)）；3.視頻剪輯（剪映）與特效處理（1.視頻剪輯軟件的基本操作與使用技巧；2.視頻剪輯的原則與方法；3.特效處理的方法與效果呈現(xiàn)）；4.宣傳短視頻的發(fā)布與推廣策略（1.宣傳短視頻的發(fā)布渠道與策略選擇；2.短視頻推廣的方法與技巧；3.短視頻效果的評估與優(yōu)化措施）5.企業(yè)宣傳短視頻常見問題與提升方法（1.視頻制作中的常見問題與避免方法；2.提升視頻制作水平的途徑與方法；3.視頻制作人員的職業(yè)素養(yǎng)與發(fā)展規(guī)劃）；6.企宣視頻策劃與制作全流程（1.利用AI工具進行視頻創(chuàng)意策劃；2.視頻劇本和拍攝團隊分工；3.拍攝計劃撰寫和人員崗位安排；4.實操演練企宣視頻制作：學員分組進行策劃和制作，專家現(xiàn)場點評作品并提出建議）。

（四）全媒體傳播矩陣構建及運營思路
1.如何利用全媒體矩陣構建滿足多層次宣傳需求（1.1全媒體傳播矩陣的概念與意義；1.2什么是全媒體傳播矩陣；1.3全媒體傳播矩陣的優(yōu)勢）；2.主流平臺拆解及*趨勢（1.抖音、快手、小紅書、公眾號、視頻號、嗶哩嗶哩等主流平臺特性及運用；2.精細化品牌傳播思路；3.打造適合平臺的素材；4.如何巧妙利用AIGC工具助力內容創(chuàng)作）；3.全媒體傳播矩陣運營原則（1.制定可延續(xù)的運營方案；2.不同平臺的流量訣竅；3.多平臺賬號運營管理技巧；4.把控你的團隊任務分配）；4.熟練掌握圖文平臺文案寫作的技能（1.什么樣的內容容易火；2.選題與結構—PGC;3.標題寫作—什么樣的標題吸引人）；5.微信推文的形式—熟悉新媒體工具的演練和應用（1.新媒體圖文排版工具—秀米制作；2.圖片制作—美圖秀秀、創(chuàng)客貼等；3.圖文H5制作—易企秀、兔展等）。6.全媒體傳播矩陣的運營思路（1.內容運營的核心策略：制定內容計劃和提升吸引力；2.用戶互動與粉絲運營：提升用戶參與和數據分析優(yōu)化運營策略；3.利用AI工具進行全媒體傳播：AI快速寫公眾號文章，一鍵選題，策劃和發(fā)布；4.實操演練：全媒體傳播矩陣構建與運營：學員分組完成傳播矩陣的設計，專家現(xiàn)場點評學員方案并提出優(yōu)化建議）

學員對象
1.各企事業(yè)單位新聞宣傳干部、宣傳委員、通訊員、信息員、文化專員、媒體專員、新媒體運營員、文案、公關人員、內部記者、網站管理員、內刊編輯；2.各類助理與秘書、辦公室主任；3.其他從事文宣工作的人員。

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