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新媒體宣傳能力課程

課程背景
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代的快速發(fā)展，原有的傳統(tǒng)紙媒已經(jīng)無法吸引新一代的受眾，不利于組織的發(fā)展，能采用年輕受眾喜歡的方式進(jìn)行企業(yè)宣傳工作已經(jīng)成為不少企業(yè)宣傳人員的主要任務(wù)。
但是如何拍好一篇微信圖文信息這類技術(shù)性問題又?jǐn)[在企業(yè)宣傳人員的面前，特別是新媒體的運(yùn)用，企業(yè)制定KPI對(duì)宣傳人員進(jìn)行考核，宣傳人員也加班加點(diǎn)進(jìn)行宣傳，但是就是沒有流量沒有粉絲，成為宣傳人員的頭等痛點(diǎn)，加上兼職的宣傳人員往往有本職工作，只能利用業(yè)余時(shí)間來進(jìn)行宣傳工作，往往力不從心，加上得不到受眾認(rèn)可時(shí)，也會(huì)主動(dòng)得打退堂鼓，為解決以上問題特開發(fā)出本課程，解決企業(yè)宣傳人員特別是兼職宣傳人員在面對(duì)新媒體技術(shù)時(shí)的困惑，勇于迎接新媒體，進(jìn)而成為一名掌握新媒體應(yīng)用的宣傳工作者。

課程對(duì)象：
企業(yè)宣傳的人員

課程大綱：
第一講：企業(yè)宣傳的認(rèn)知
一、 企業(yè)宣傳的目的
案例討論：企業(yè)為什么要對(duì)員工宣傳
二、 企業(yè)宣傳人員的自身素質(zhì)要求
1. 專業(yè)素質(zhì)
2. 業(yè)務(wù)素質(zhì)
3. 思維能力

第二講：微信公眾號(hào)基本操作
一、 微信公眾平臺(tái)的分類
二、 微信公眾號(hào)的申請(qǐng)
三、 微信公眾號(hào)的設(shè)置
1. 微信公眾號(hào)的圖標(biāo)設(shè)置
2. 微信公眾號(hào)的管理人員設(shè)置
3. 微信公眾號(hào)的二維碼生成
4. 微信公眾號(hào)的推廣詞
四、 微信公眾平臺(tái)后臺(tái)的主要功能
1. 用戶分析
2. 內(nèi)容分析
3. 菜單分析
4. 消息分析
5. 網(wǎng)頁分析
五、 微信公眾號(hào)的留言功能
1. 關(guān)注自動(dòng)回復(fù)設(shè)置
2. 留言自動(dòng)回復(fù)設(shè)置
3. 關(guān)鍵詞自動(dòng)回復(fù)設(shè)置
1. 微信公眾號(hào)的菜單設(shè)置
4. 一級(jí)子菜單設(shè)置
5. 二級(jí)子菜單設(shè)置
六、 微信公眾號(hào)的投票管理
1. 新投票的生成
2. 文字類的投票
3. 圖片類的投票
4. 投票的管理

第三講：秀米的操作與編輯
一、 秀米操作內(nèi)容結(jié)構(gòu)與重點(diǎn)
1. 目標(biāo)設(shè)計(jì)方法
2. 秀米使用要求
3. 秀米文本設(shè)置
二、 秀米版式與字符設(shè)計(jì)
1. 母版設(shè)定方法
2. 版式設(shè)定技巧
3. 文字內(nèi)容與圖片結(jié)構(gòu)
4. 互動(dòng)：制作多種圖片與文字機(jī)構(gòu)版式
三、 秀米配色技巧
1. 用色彩取勝
2. 配色技巧（三原色與對(duì)比色）
3. 中國(guó)傳統(tǒng)文化下的經(jīng)典配色
4. 互動(dòng):利用公司的VI系統(tǒng)進(jìn)行配色設(shè)計(jì)
四、 圖示制作技巧
1. 圖示基本類型
2. 利用圖形溝通
3. GIF小動(dòng)畫的收集
4. 長(zhǎng)圖海報(bào)的應(yīng)用（海報(bào)模板與PPT制作長(zhǎng)圖）
5. SVG的動(dòng)態(tài)編輯
五、 多媒體運(yùn)用
1. 插入視頻對(duì)象方法
2. 添加背景音樂方法
3. 插入超鏈接方式

第四講： 企業(yè)宣傳稿寫作技巧
一、 簡(jiǎn)訊腳本的組成
1. 標(biāo)題
2. 導(dǎo)語
3. 主體
4. 結(jié)尾
二、 簡(jiǎn)訊的六要素
1. 時(shí)間
2. 地點(diǎn)
3. 人物
4. 事件
5. 起因
6. 結(jié)果
小組互動(dòng)：今天培訓(xùn)活動(dòng)簡(jiǎn)訊腳本編寫
三、 會(huì)議報(bào)道模板介紹
1. 一般會(huì)議
2. 重要會(huì)議
3. 上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)視察
小組互動(dòng)：某次會(huì)議視頻腳本編寫
四、 典型事件或IP人物報(bào)道的四種邏輯
1. 時(shí)間或空間邏輯
2. 利他邏輯
3. 對(duì)比邏輯
4. 故事邏輯
五、 流程化的微文
1. 服務(wù)流程類微文
2. 企業(yè)介紹類微文
六、 利他角度的微文
1. 產(chǎn)品介紹類的微文
七、 對(duì)比角度的微文
1. 正面案例與反面案例
2. 小白與老鳥案例
3. 年薪5w與年薪50W的區(qū)別
八、 故事化的微文
1. 職場(chǎng)篇
2. 家庭篇
3. 生活篇
九、 廣告軟文的寫作技巧
1. 寫作視角設(shè)計(jì)
2. 主角設(shè)計(jì)
3. 配角（紅花也需要綠葉）設(shè)計(jì)
4. 虛擬角色設(shè)計(jì)
5. 過程線與思想線的關(guān)系
6. 沖突點(diǎn)與轉(zhuǎn)折點(diǎn)的關(guān)系
小組互動(dòng)：結(jié)合當(dāng)下的熱點(diǎn)寫一篇廣告軟文

第五講：推文配圖的拍攝技巧(手機(jī)攝影攝像)
一、 主體攝影的要素
1. 新聞價(jià)值
2. 形象價(jià)值
二、 主題照片的類型
1. 單幅照片
2. 專題照片
三、 主題圖片的功能
1. 傳遞信息
2. 讓人銘記
四、 主題攝影的構(gòu)圖（攝影攝像的優(yōu)秀照片講解）
1. 中心構(gòu)圖法
2. 三分式構(gòu)圖法
3. 對(duì)稱構(gòu)圖法
4. 留白構(gòu)圖法
5. 虛化構(gòu)圖法
6. 三角形構(gòu)圖
7. 九宮格構(gòu)圖
8. 對(duì)角線構(gòu)圖
五、 一線員工工作場(chǎng)景
1. 突出工作環(huán)境惡劣的拍攝手法
2. 突出工作辛苦的拍攝手法
3. 突出人物的拍攝手法
4. 工作小組的拍攝手法
六、 企業(yè)會(huì)議的拍攝
1. 劇場(chǎng)式會(huì)議室的角度選擇
2. 宴會(huì)式會(huì)議室的角度選擇
3. 課桌式會(huì)議室的角度選擇
4. 回字形會(huì)議室的角度選擇
5. 島式會(huì)議室的角度選擇
6. U字型會(huì)議室的角度選擇
7. 主持人的拍攝手法
8. 領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言的拍攝手法
9. 與會(huì)人員的拍攝手法
10. 會(huì)議特殊標(biāo)志的拍攝手法
七、 領(lǐng)導(dǎo)視察的拍攝
1. 領(lǐng)導(dǎo)合影的拍攝手法
2. 領(lǐng)導(dǎo)握手的拍攝手法
3. 領(lǐng)導(dǎo)聽從同志匯報(bào)的拍攝手法
4. 領(lǐng)導(dǎo)做出指示動(dòng)作的拍攝手法
八、 入黨入團(tuán)儀式的拍攝
1. 入黨入團(tuán)的隊(duì)列設(shè)計(jì)
2. 入黨入團(tuán)的旗幟拜訪
九、 共青團(tuán)員外出參加公益活動(dòng)
1. 共青團(tuán)標(biāo)志與旗幟的拍攝手法
2. 敬老院慰問活動(dòng)的拍攝手法
3. 參加社會(huì)衛(wèi)生大掃除活動(dòng)的拍攝手法
4. 參與搶險(xiǎn)救災(zāi)活動(dòng)的拍攝手法
5. 親子活動(dòng)或員工運(yùn)動(dòng)會(huì)的拍攝手法
十、 新聞圖片的選擇
十一、新聞圖片發(fā)布的要求

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