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北京營(yíng)銷(xiāo)策劃培訓(xùn)大綱

課程收益：
通過(guò)本課程的學(xué)習(xí)，培育一批真正掌握新環(huán)境下產(chǎn)品的整體策劃與運(yùn)營(yíng)的知識(shí)，并在實(shí)踐中善于創(chuàng)造性地把知識(shí)用于具體操作的實(shí)務(wù)人才；
經(jīng)過(guò)學(xué)習(xí)并通過(guò)考試的學(xué)員既能掌握移思考方法與工具，又能把移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、市場(chǎng)推廣落實(shí)到企業(yè)的具體工作中。確保企業(yè)的資源得到最充分的利用，既促進(jìn)銷(xiāo)售的短暫增長(zhǎng)又能打造強(qiáng)勢(shì)品牌；
全面深刻了解產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈及相關(guān)的內(nèi)容，能夠建立科學(xué)高效的創(chuàng)新及應(yīng)用流程，有效傳達(dá)到位并推動(dòng)實(shí)施。
消費(fèi)者在線購(gòu)買(mǎi)行為學(xué)與電商
消費(fèi)者消費(fèi)行為的變化
如何對(duì)80后，90后推廣業(yè)務(wù)
案例研討：電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)策略

網(wǎng)民在線購(gòu)買(mǎi)行為 
消費(fèi)者行為的影響因素
性別營(yíng)銷(xiāo)，如何挖掘女性市場(chǎng)
購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程：五階段模式
營(yíng)銷(xiāo)視野顧客實(shí)際如何決策
案例：電子商務(wù)入口
制定電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)促銷(xiāo)和流程

理解定價(jià)
創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)案例：
價(jià)格促銷(xiāo)與活動(dòng)運(yùn)營(yíng)
我們?nèi)绾巫钃舻统杀靖?jìng)爭(zhēng)者？
案例研討：促銷(xiāo)的價(jià)格策略

購(gòu)后過(guò)程、客戶(hù)滿(mǎn)意和客戶(hù)忠誠(chéng)
購(gòu)后沖突
產(chǎn)品使用與閑置
用戶(hù)的處置
購(gòu)買(mǎi)評(píng)價(jià)和消費(fèi)者滿(mǎn)意
不滿(mǎn)意反應(yīng)
客戶(hù)滿(mǎn)意、重復(fù)購(gòu)買(mǎi)和客戶(hù)忠誠(chéng)
案例研討：我們?nèi)绾潍@得用戶(hù)口碑推薦？

電商營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新-網(wǎng)絡(luò)新品上市推廣
大眾傳媒渠道與人際渠道的應(yīng)用場(chǎng)景
中心節(jié)點(diǎn)與連接營(yíng)銷(xiāo)
案例：新產(chǎn)品的擴(kuò)散的中心節(jié)點(diǎn)
網(wǎng)絡(luò)人群網(wǎng)絡(luò)傳播的動(dòng)力在哪？
中心節(jié)點(diǎn)連接帶來(lái)指數(shù)級(jí)裂變
產(chǎn)品滲透的曲線圖
時(shí)尚節(jié)點(diǎn)引爆潮流
談資，讓線上線下連接
互聯(lián)網(wǎng)讓連接更容易
微博營(yíng)銷(xiāo)與實(shí)戰(zhàn)
   微博發(fā)展特征及應(yīng)用
   微博在電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)起到什么作用？
   微博營(yíng)銷(xiāo)如何使用？  
微博的定位VS人群界定
   微博內(nèi)容書(shū)寫(xiě)與規(guī)劃
   如何快速獲得微博粉絲運(yùn)營(yíng)訣竅
國(guó)內(nèi)外運(yùn)營(yíng)商企業(yè)及其它微博成功營(yíng)銷(xiāo)案例
案例：戴爾如何實(shí)現(xiàn)通過(guò)微博來(lái)做銷(xiāo)售，獲得650萬(wàn)美金？
研討：業(yè)務(wù)和微博的結(jié)合，達(dá)成傳播、銷(xiāo)售

借助搜索引擎做營(yíng)銷(xiāo)推廣
搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)特征及應(yīng)用
   搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)在電商營(yíng)銷(xiāo)起到什么作用？
   搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)如何使用？
搜索營(yíng)銷(xiāo)：占領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)入口
競(jìng)價(jià)排名，惡性競(jìng)爭(zhēng)迷途
企業(yè)搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)案例：平安集團(tuán)超過(guò)1億的搜索引擎費(fèi)用
研討：百度營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)際應(yīng)用   

微信營(yíng)銷(xiāo)與實(shí)戰(zhàn)
   微信發(fā)展特征及應(yīng)用
   微信在電商營(yíng)銷(xiāo)起到什么作用？
   微信營(yíng)銷(xiāo)如何使用？  
微信實(shí)際運(yùn)營(yíng)規(guī)劃
案例：星巴克的微信促銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)案例
研討：業(yè)務(wù)和微信的結(jié)合，達(dá)成傳播、銷(xiāo)售

網(wǎng)絡(luò)病毒營(yíng)銷(xiāo)與實(shí)戰(zhàn)
   病毒營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展特征及應(yīng)用
   病毒營(yíng)銷(xiāo)在電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)起到什么作用？
   病毒營(yíng)銷(xiāo)如何策劃、應(yīng)用？ 
   如何推動(dòng)病毒營(yíng)銷(xiāo)的擴(kuò)散
案例：國(guó)內(nèi)外企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)病毒營(yíng)銷(xiāo)案例
研討：運(yùn)營(yíng)商如何借用病毒營(yíng)銷(xiāo)來(lái)做傳播？

電商全營(yíng)銷(xiāo)推廣評(píng)估及團(tuán)隊(duì)建設(shè)
網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)效果如何測(cè)評(píng)
成功的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)構(gòu)成，如何考核KPI ,ROI
網(wǎng)絡(luò)供應(yīng)商，服務(wù)市場(chǎng)行情
運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)推廣新模式的挑戰(zhàn)和機(jī)遇